2014年是跨境電商元年，這一新產(chǎn)業(yè)開啟迅猛生長(zhǎng)模式，各地跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市和跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)更是掀起一股跨境電商熱。如今兩年過(guò)去了，這一新生產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了具有實(shí)驗(yàn)性的政策舉措，市場(chǎng)不斷得到調(diào)整與梳理，產(chǎn)業(yè)鏈也漸趨成熟完善。在這個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，有幾大趨勢(shì)值得佛山注意，它們即將甚至已經(jīng)影響了佛山跨境電商的發(fā)展軌跡。
首先，一些跨境電商企業(yè)，尤其是運(yùn)營(yíng)類企業(yè)開始反向整合供應(yīng)鏈，從代運(yùn)營(yíng)服務(wù)轉(zhuǎn)向研發(fā)設(shè)計(jì)銷售一體化。在廣州、深圳、杭州等電商發(fā)達(dá)城市，不少制造企業(yè)由于本身對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、跨境電子商務(wù)相關(guān)技術(shù)并不熟悉，因此找專門的企業(yè)代理運(yùn)營(yíng)自己的電商平臺(tái)或網(wǎng)店。
這些代運(yùn)營(yíng)企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化銷售，加之本身掌握了大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，具備了信息積累和市場(chǎng)分析優(yōu)勢(shì)，于是反向整合供應(yīng)鏈，從單純運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向研發(fā)設(shè)計(jì)銷售業(yè)務(wù)的全面覆蓋，開發(fā)自主產(chǎn)品品牌，對(duì)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈掌控的熟練度也越發(fā)極致。
這一趨勢(shì)代表了電商領(lǐng)域的一種進(jìn)步，即從單純賺取銷售差額、跟風(fēng)銷售熱銷產(chǎn)品、打價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)電商模式，演變成利用大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)手段樹立產(chǎn)品品牌，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。
這樣的趨勢(shì)尤其需要在佛山落地。眾所周知，佛山坐擁發(fā)達(dá)的制造業(yè)，是重要的產(chǎn)品供應(yīng)基地。然而目前佛山涉足跨境電商的企業(yè)以賣家居多，即只是銷售別人的東西，而沒(méi)有自主生產(chǎn)研發(fā)的產(chǎn)品。這與佛山龐大的實(shí)體經(jīng)濟(jì)存量是不匹配的。要知道，如今跨境電商市場(chǎng)單純做賣家，通常熬不過(guò)一兩年。
在廣深等城市已開始發(fā)展的反向整合供應(yīng)鏈現(xiàn)象，在佛山還很少見，目前只有SKG等少數(shù)電商企業(yè)有所涉及。這需要更多佛山跨境電商銷售運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)型企業(yè)進(jìn)行技術(shù)積累，并將跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈向縱深發(fā)展，做到電商品牌和產(chǎn)品品牌的聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化。
還有一點(diǎn)值得注意，那就是政策影響下的跨境電商發(fā)展新態(tài)勢(shì)。今年4月，一直被行業(yè)內(nèi)關(guān)注的跨境電商稅收新政開始實(shí)施，跨境進(jìn)口電商按貨物標(biāo)準(zhǔn)征收相應(yīng)關(guān)稅、增值稅與消費(fèi)稅，同時(shí)對(duì)行郵稅進(jìn)行上調(diào)。這一定程度說(shuō)明，在進(jìn)口商品價(jià)格受到規(guī)范的情況下，跨境電商出口業(yè)務(wù)將被更進(jìn)一步推動(dòng)。而這對(duì)佛山來(lái)說(shuō)是個(gè)獲取后發(fā)優(yōu)勢(shì)的好機(jī)會(huì)。
由于佛山不是跨境電商試點(diǎn)城市，無(wú)天然的進(jìn)口場(chǎng)地和規(guī)模化的保稅業(yè)務(wù)，進(jìn)口業(yè)務(wù)并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。今年上半年，佛山跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額16.1億元，其中出口額13.85億元，進(jìn)口額度2.25億元。可見，在佛山的跨境電商業(yè)務(wù)中，出口占據(jù)著尤為大的比重。
這一背景下，佛山應(yīng)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)以迎接出口電商的發(fā)展關(guān)鍵期，比如利用海外倉(cāng)建設(shè)的完善將進(jìn)一步激發(fā)出口業(yè)務(wù)的活躍。目前許多第三方海外倉(cāng)利用當(dāng)?shù)匚锪髋伤汀⒋髷?shù)據(jù)管理，提供優(yōu)質(zhì)的物流體驗(yàn)，讓海外消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)上班下單，下班就能收單的愿望。
另一方面，“一帶一路”政策推動(dòng)不少跨境電商企業(yè)為沿線國(guó)家定制服務(wù)，比如開通“一帶一路”物流專線，去海外建“一帶一路”體驗(yàn)館等。
最后一個(gè)趨勢(shì)，是跨境電商產(chǎn)業(yè)的演變對(duì)電商企業(yè)管理技術(shù)、跨境金融手段提出了更高要求。如今企業(yè)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流等管理技術(shù)手段推陳出新，跨境電商領(lǐng)域尤為如此，其涉及到結(jié)匯、通關(guān)物流等環(huán)節(jié)，通過(guò)使用第三方軟件，何時(shí)結(jié)匯、怎樣定價(jià)成本最低等復(fù)雜的問(wèn)題都能得到解決，且較以前節(jié)約大量人力物力。
相比管理技術(shù)的進(jìn)步，跨境金融這一環(huán)節(jié)目前還比較薄弱。跨境電商企業(yè)都是輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，以互聯(lián)網(wǎng)流量為要素，缺乏融資貸款的抵押資產(chǎn)，造成企業(yè)融資難。此外，跨境電商從拿到訂單到貨物進(jìn)保稅區(qū)再到完成銷售，整個(gè)資金運(yùn)轉(zhuǎn)周期最長(zhǎng)的要兩個(gè)月左右，存在資金周轉(zhuǎn)期長(zhǎng)的痛點(diǎn)。以上問(wèn)題均呼喚互聯(lián)網(wǎng)金融與跨境電商的融合。
目前，浙江有的地區(qū)已開始嘗試憑借流量或銷量來(lái)?yè)Q取貸款的做法。當(dāng)月銷量達(dá)到一定數(shù)額，企業(yè)便可憑此獲得一定金額的融資。另外，銀行還和大型跨境電商平臺(tái)合作，讓結(jié)匯收款變得更加靈活。
這種超前做法值得佛山學(xué)習(xí)。目前佛山本土銀行還沒(méi)有針對(duì)跨境電商融資難的創(chuàng)新性解決方案。在年底等采購(gòu)?fù)荆髽I(yè)出口商品面臨很大的資金壓力。佛山可以在創(chuàng)新本土金融機(jī)構(gòu)融資業(yè)務(wù)的同時(shí)，引入外地成熟機(jī)構(gòu)，提供專業(yè)的跨境金融服務(wù)。 |
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